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Gente CLUM (86): Ingvar Kamprad, el dueño de Ikea

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Ingvar Kamprad es el fundador de la archiconocida multinacional sueca IKEA, la cual tiene el siguiente  elevator pitch:   "¡Construimos tiendas gigantes que venden albóndigas suecas baratas y muebles de estilo moderno que los clientes tienen que armar por sí mismos!" Toda una declaración de intenciones para esta empresa que lleva el concepto de eficiencia al extremo más absoluto. El caso es que Ingvar se cree de verdad lo que vende y él mismo se alza como ejemplo máximo de cómo puede llevarse una vida de austeridad CLUM teniendo 64.000 millones de euros en su cuenta corriente. Para él el derroche es uno de los grandes males de la humanidad y lo combate todos los días vistiendo ropa de mercadillos de segunda mano, comprando los productos que están a punto de caducar o conduciendo su Volvo del año 93. Opta por cortarse el pelo en países en vías de desarrollo (al parecer, la última vez fue en Vietnam) y muchas veces también decide llevarse a casa los sobres de sal y pimi

Publicidad CLUM (65): IKEA en China (y en general)

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La empresa IKEA es uno de los mayores exponentes de la llamada glocalización, es decir, el famoso lema del "piensa globalmente, actúa localmente". También es conocida por su obsesión CLUM en hacer que sus muebles sean desmontables y empaquetados en el menor volumen posible, con la consiguiente minimización de costes y precios. Una forma de hacer las cosas comenzada por su fundador Ingvar Kamprad que formaría parte de los sueños más húmedos de los estajanovistas soviéticos. Un ejemplo de su política glocal se produce en sus tiendas en China, donde la empresa anima a su visitantes a hacer un uso intensivo de sus instalaciones. Los chinos, por supuesto, responden a esta llamada de forma CLUM. De momento sólo se han visto escenas de descanso, pero no sería de extrañar que en un futuro también se pusieran a cocinar o a celebrar algún tipo de reunión familiar. Tiempo al tiempo. Y si te mola el rollo de la ultra-eficiencia sueca CLUM, mírate este interesan