viernes, 31 de octubre de 2014

Publicidad CLUM (65): IKEA en China (y en general)

La empresa IKEA es uno de los mayores exponentes de la llamada glocalización, es decir, el famoso lema del "piensa globalmente, actúa localmente". También es conocida por su obsesión CLUM en hacer que sus muebles sean desmontables y empaquetados en el menor volumen posible, con la consiguiente minimización de costes y precios. Una forma de hacer las cosas comenzada por su fundador Ingvar Kamprad que formaría parte de los sueños más húmedos de los estajanovistas soviéticos.

Un ejemplo de su política glocal se produce en sus tiendas en China, donde la empresa anima a su visitantes a hacer un uso intensivo de sus instalaciones. Los chinos, por supuesto, responden a esta llamada de forma CLUM. De momento sólo se han visto escenas de descanso, pero no sería de extrañar que en un futuro también se pusieran a cocinar o a celebrar algún tipo de reunión familiar.

Tiempo al tiempo.


Y si te mola el rollo de la ultra-eficiencia sueca CLUM, mírate este interesante reportaje.


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