jueves, 27 de junio de 2019

Publicidad CLUM (102): El nuevo Hard Rock Hotel & Casino

El concepto de kitsch tiene muchas aproximaciones y conceptos asociados: grosería, ordinariez, negación de la elegancia, esnobismo, macarrismo, dandismo, horterismo... El catedrático CLUM de la Escuela de Arquitectura de Madrid Antonio Miranda lo define como "el imperio de los aspavientos incontrolados de la emoción y la sensibilidad, de la desproporción entre la sustancia y el envoltorio, del subrayado insistente, del golpe de efecto seguro por encima de la sugerencia. El kitsch se define por comparación porque su naturaleza es derivativa y parásita".

El kitsch es un ingrediente indispensable dentro del posmodernismo, un movimiento que surgió durante las últimas décadas del siglo XX como reacción ante la excesiva rigidez y deshumanización de la arquitectura funcionalista. Los influjos de esta corriente todavía se sienten en las arquitecturas de los países del Golfo Pérsico, de Asia Central o de la China actual.

Pero parece que en EEUU, país donde si tienes dinero todo es posible, el estilo también goza de buena salud, tal y como vemos en el hotel que Hard Rock está construyendo en Hollywood, Florida.

Sobran los comentarios.


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